Case study · Skincare luxury · Da zero allo scaffale
Il giorno zero non c'era niente: né nome, né flacone, né storia. Qui c'è tutto quello che abbiamo costruito — brand, packaging, undici SKU, metodo scientifico e immaginario. Con una sola mano.
Nello skincare di fascia alta nessuno compra una formula. Si compra la sensazione che il brand esista da sempre.
Marbellas aveva le formule e nient'altro. Nessun nome, nessuna storia, e il mercato più diffidente che esista: la cosmetica professionale, dove la cliente si fida dell'estetista — e l'estetista si fida solo di ciò che può mettere sul banco.
Così abbiamo costruito la maison a strati: un DNA di marca che regge dal logo alla luce dei set, un packaging che arriva in tipografia, una collezione fotografata come un rito, un metodo scientifico impaginato e un immaginario che lo porta nel feed. Cinque strati, una sola mano.
Un brand nuovo non deve sembrare nuovo. Deve sembrare inevitabile.
Atto I — La maison
Prima di disegnare un solo flacone abbiamo scritto le regole del mondo: il loto costruito a spirografo, l'oro come materia, il serif editoriale. Tutto ciò che vedrai dopo — pack, dossier, campagne — obbedisce a questa pagina.
Il brand è la promessa. Il packaging è la prova che tieni in mano.
Atto II — Il packaging
La linea Thalia non è una variante cromatica ripetuta quattro volte: è una struttura. Stesso impianto, stessa presenza a scaffale, quattro interpretazioni riconoscibili al primo sguardo.
Cosa contiene la consegna packaging
Atto III — La collezione
Stessa luce, stesso fondo, stessa densità materica: ogni prodotto è un capitolo dello stesso libro. È questa disciplina che fa sembrare una collezione nuova un catalogo storico.
Il bello convince la cliente. La credibilità convince chi glielo vende.
Atto IV — Il metodo
Nel canale professionale vende chi consiglia. Così il posizionamento — "non una linea, un metodo" — è diventato un corpus: manifesto, render scientifici, tavole per ogni referenza, protocolli con lo script già scritto. Impaginato con la stessa mano del pack, perché la scienza sembri parte del lusso.
Poi al brand abbiamo dato un volto.
Stessa luce del set, stesso mare del film: la campagna non insegue la collezione — la continua.
Atto V — L'immaginario
Quattro campagne editoriali, un film pubblicitario e i reel di lancio: l'oro, l'acqua e la luce del brand portati dove vivono le clienti. Non una cartella di post — un numero da collezione.
I reel di lancio: la materia — oro, acqua, texture — ripresa da vicino, in verticale, dove vive il feed.
Il prodotto
Non una cartella di file: un sistema di marca. Ogni pezzo lavora perché Marbellas venga percepita — dalla cliente e dall'estetista — come una maison che esiste da sempre.
Logotipo, oro come materia, tono editoriale: Marbellas non parte da una linea di prodotti — parte da un'identità che i prodotti la reggono. La percezione di marca prima ancora dello scaffale.
Fronte e retro della linea Thalia disegnati fino all'ultimo dettaglio tecnico: INCI, simboli, batch. L'esecutivo è andato in tipografia ed è tornato scatola: la prova è fotografata qui sopra.
Stessa luce, stesso fondo, stessa densità materica su tutta la collezione. Quando il catalogo cresce, la famiglia tiene: è questo che fa sembrare un brand più grande di quello che è.
Manifesto, render scientifici, tavole per referenza e protocolli con lo script consulenziale già scritto. In cabina la credibilità si gioca su carta: il metodo è l'argomento di vendita dell'estetista.
Quattro campagne, due film, reel e un volto — con la stessa fotografia della collezione. Il feed non insegue il pack: lo continua. Un mondo visivo, non una cartella di post.
Nuovo SKU, nuova variante, nuova campagna: entrano in un sistema già scritto — griglie, luce, tono, gerarchie. Il brand cresce senza ricominciare da capo ogni volta.
Scorri per sfogliare · doppio tap per lo zoom
Brand, packaging, collezione e credibilità disegnati con una sola mano: lo stesso sistema funziona per skincare, integratori, food di fascia alta e ogni prodotto che si vende sulla percezione. Prima call gratuita — portaci il prodotto, usciamo con la maison.
